Text:Taitan Chen
在全球高端旅遊市場，Aman 一直是極致隱奢的代名詞。但當大多數時尚品牌紛紛跨足飯店經營時，這家總部位於新加坡、足跡遍佈全球的酒店集團卻選擇逆向操作——創立時尚與生活風格品牌「Aman Essentials」，並開設自家精品店「Aman Cabana」。這個舉動，究竟是另類冒險，還是未來奢華的預示？
名人與Aman：打造神祕奢華的忠誠粉絲圈
2022年初，美國猶他州，冬日午後的沙漠依舊乾爽潔白。在 Amangiri 的帳篷營地 Camp Sarika，一場關於旅遊、時尚與生活風格的靜默革命正在展開。帳篷內鋪設手工編織地毯與實木地板，戶外則是無邊際泳池與一覽無遺的荒野景觀。這場景既是度假體驗的高峰，也是Aman品牌野心的縮影。
Amangiri 不僅是Aman旗下最具代表性的度假村之一，也是不少名人旅遊清單中的常客。Hailey與Justin Bieber經常造訪，Kardashian家族、Jay-Z與Beyoncé也曾在此度假，甚至連DJ Tiesto也選擇這裡作為婚禮場地。這些光環，讓Amangiri的神秘魅力進一步升溫，而品牌忠實顧客也有了專屬稱號——「Aman Junkies」。
設計靈感來自旅程本身
Aman Cabana的誕生，源自品牌對旅客需求的敏銳洞察。在這裡，顧客可以毫無壓力地「空手入住」，從泳裝、健行服到旅行帽與拖鞋，通通都可以在Aman Cabana挑到最適合當地風景的款式。這些單品不僅具設計感，更具機能性。無論是在峽谷間健行，還是午後懶散地曬太陽，皆有合適穿著可應對。
品牌背後的推手 Kristina Romanova 表示：「我們的靈感來自賓客在度假村的日常行程。設計重點在於如何讓服裝自然融入旅程，讓穿搭成為度假體驗的一部分。」而Aman的獨特之處，在於它不追逐潮流，而是構築一種審美與態度的總和。不同於時尚品牌與酒店的聯名膠囊系列，Aman 是從自身出發，打造一個與地點、情境緊密連結的生活風格宇宙。Amangiri 主打戶外機能服飾；泰國 Amanpuri 提供沙灘服與泳裝；法國庫爾舍維勒的 Aman Le Melezin 則聚焦滑雪與冬季時尚。每一間 Cabana 都是一種生活的策展空間。
奢華不再是鋪張，而是一種無縫的生活質地
這個策略不僅回應了旅人對沉浸式體驗的渴望，也反映出Aman的核心精神——奢華從來不是鋪張，而是一種無縫接軌的生活質地。品牌擁護者自稱為「Aman Junkies」，其中不乏明星與隱形富豪。這些忠實粉絲不僅願意為一晚數萬元的住宿買單，也樂於將這份優雅帶回日常。
Aman的時尚佈局能否寫下新章？
在精品酒店紛紛追逐時尚合作的此刻，Aman選擇自行上場，打造屬於自己的時尚語彙。這場「從度假村到生活方式」的延伸，不僅讓奢華更貼近現實，也為高端旅宿市場開啟了全新篇章。未來，我們也許不再只是住進Aman，而是穿上Aman、生活在Aman之中。
自1989年首航以來，Rovos Rail 便以其復古風格的列車、細緻入微的服務與緩慢深度的旅行節奏，在全球豪華鐵道旅遊中佔有一席之地。車廂大多為翻新自1920至1930年代的舊式列車，以手工打磨的木飾板、黃銅配件與古董家具重現一段優雅年代的質感。在這列列車上，時間彷彿流動得更緩慢，也更有重量。
